Valoración Comunicación Integrada de Marketing

1. Asignatura

Me ha parecido una asignatura muy interesante, y sobre todo de una gran utilidad practica, ya que los contenidos de esta asignatura son de carácter muy moderno y actuales respecto al marketing que hoy en día se utiliza en las empresas. Un aspecto que me ha gustado de esta asignatura es ver como todo los contenidos de la comunicación en el marketing, desde una perspectiva general, están muy relacionados entre si para lograr el objetivo final, que el cliente compre nuestro producto. 

2. Profesor y método docente

En cuanto a este aspecto  se puede decir que la forma en que vienen dándose las clases de esta asignatura es original, tanto el método de dar los temas en el cual son los propios alumnos los que exponen los temas de la asignatura, cosa que me  parece muy instructiva para los alumnos, ya que se ven obligados, no solo a estudiar los contenidos del tema, si no a comprendedlo perfectamente para poder exponérselo correctamente a los demás alumnos.

Por otro lado el proyecto de esta asignatura, me ha parecido muy  didáctico y profesional, ya el grupo de trabajo se tiene que poner en una situación real para elaborar el plan de comunicación, lo que a mi parecer aumenta el carácter didáctico de este proyecto.

En cuanto al profesor, sus explicaciones respecto a sus propias experiencias laborales y personales me han parecido muy interesantes y a tener en cuenta para el futuro.Sus orientaciones a lo hora de como realizar nuestros trabajos grupales, también me han ayudado mucho.

3.evaluación personal

Como alumno pienso que mi aportación a esta asignatura a sido correcta en lineas generales. También he de de decir que he aprendido mucho, debido principalmente, en mi opinión, al método didáctico empleado.

4. Propuestas de mejora

La única propuesta de mejora que me gustaría sugerir para esta asignatura es un mejor método de archivo de los temas expuestos por cada grupo de alumnos, que facilite su consulta y estudio posterior.


un saludo

Valoración de asignatura Comunicación Integrada de Marketing

Asignatura y materia:

Una de las mejores oportunidades en el semestre el haber tomado esta asignatura, porque es un punto fundamental en el éxito de cualquier empresa, hay que estar actualizados constantemente para hacer que los clientes permanezcan con nosotros y al mismo tiempo atraer nuevos clientes. La imagen que tenga el usuario final del producto y/o servicio, la marca y la empresa en general puede garantizar el éxito o el fracaso. Igual el temario en el campus virtual es muy bueno, (los ejemplos, algunos enlaces que explican mejor los temas) eso me ha gustado, muchas veces no entiendes lo que te explican o lo que lees en los libros pero cuando lo vez en un video, o en un ejemplo queda mucho más claro.

Como el profesor nos lo dijo desde el principio, "es asignatura de comunicación integrada, por lo tanto hay que estar interactuando, intercambiar información constantemente"... eso si me pareció excelente porque entre todos podemos abarcar más cosas que probablemente no estén en el programa pero que siguen siendo importantes. Así mismo entre todos recibir retroalimentación (el famoso feedback), se aprende más rápido y creo que más fácil, podemos comparar y aprender de los errores, para poder mejorar.

Profesor y método docente:

Bueno con todas las herramientas que nos proporciona tanto la universidad con el campus virtual, como además las herramientas que ha empleado el profesor como Google Plus, creo que se ha logrado en su mayor parte, ese objetivo de la asignatura. El método docente me parece bueno, expusimos todos los temas, tal vez muchos todavía nos ponemos bastante nerviosos y eso afecte a que todos pongamos atención pero por otro lado es bueno estar practicando y que al mismo tiempo el profesor nos de sus puntos de vista. 

Respecto al proyecto final, también me parece una buena idea el llevar toda la teoría a la práctica, porque muchas veces como estudiantes no asociamos las dos partes y después tenemos algunos problemas. Por otro lado creo que faltan horas de clase por semana, sería mejor que se abarcara todavía más en eso de correcciones sobretodo para un proyecto final e independientemente de las tutorías, porque con las demás materias que tenemos (yo por ejemplo con exámenes cada semana de finanzas) tenía que estar estudiando y ajustando mis horas para ver a mi equipo de trabajo.

Clase y yo misma:

Una clase interesante, alumnos de otros países, al principio es un poco difícil adaptarnos pero conforme nos vamos conociendo todo cambia. Yo este semestre he aprendido muchísimas cosas, traté de no faltar a clases, cumplir tanto con las tareas individuales como con el proyecto final, estar al pendiente de google+, muchas veces si me distraje en las exposiciones y tuve que volver a buscar los temas por mi cuenta, pero todo este proceso de aprendizaje ha sido muy bueno en general. Ya veré los resultados en enero y en febrero me regreso a mi país, por supuesto muy contenta de haber estado por acá.  

Propuestas de mejora:

Yo sólo propondría modificar el uso de Google Plus, es un poco confuso, aunque he de reconocer que facilita muchas cosas como las publicaciones en el Blog y compartirlo después con los círculos, pero creo que estamos acostumbrados a ver diariamente facebook, twitter, etc... estamos al día con estas redes más populares, en google plus muchas veces no puedes compartir lo que vez en facebook o sí, pero hay que ir a la página buscar la pestaña para compartir con google (aunque muchas veces sólo viene el +1 y no el compartir, como tal) entonces creo que también puede ser la razón de que no todos compartan contenidos relacionados a la asignatura. 

Muchas gracias por todo y felices fiestas a todos.

Valoración Comunicación Integrada de Marketing

Valoración Final de la Asignatura

1. Asignatura 

Sin duda me ha parecido una asignatura muy interesante, y el interés se ve reforzado por el hecho

 de que las prácticas que estoy realizando y las actividades que desempeño, están estrechamente 

ligadas al desarrollo de la misma. Lo más importante de todo lo que he aprendido a lo largo 

de estos meses, es la importancia que adquiere  comunicación en marketing, a la hora de 

comercializar un producto y fidelizar una clientela, para conseguir lograr los objetivos marcados.

 Las comunicaciones de marcas están muy presentes en nuestra vida actualmente, 

y a través de esta asignatura hemos podido observar los entresijos de éstas.

2. Profesor y método docente.

En relación a la aportación del profesor, considero que desde el inicio nos ofreció una gran

 cantidad de feedback para mejorar nuestro rendimiento, aunque haya ido reduciéndose con 

el desarrollo de la misma. Ha aportado gran cantidad de ejemplos de su vida profesional que 

considero que han sido de gran calidad y utilidad para comprender mejor los contenidos.

Otra de las aportaciones que más me han gustado del profesor es la utilización de una red social, 

para el desarrollo de la actividad de la asignatura.

Entre los aspectos a mejorar incluiría la elección de Red Social para desarrollar la asignatura. 

Creo que Google+ es una RedSocial poco intuitiva, con un interfaz poco manejable, 

y que no ayuda a la lectura y apreciación de los contenidos.

Tampoco me ha gustado el formato del libro seleccionado, de Josep Alet, puesto que considero 

que la Edición no es demasiado buena (contenía un gran número de faltas ortográficas),

 y que debería haber estado disponible online (vista la importancia que han cobrado los recursos 

online en la asignatura).

3. Evaluación personal

Como alumno considero que mi aportación a la asignatura ha sido correcta, aunque siempre con matices. 

Compaginar prácticas con la universidad no ha sido tan fácil como pensaba, y creo que podría haber 

dado más de mi mismo. Aún así, creo que he adquirido gran cantidad de conocimiento, 

que espero me ayude en mi futuro profesional.

Valoración de Marketing Intergrada Marketing

a. Asignatura y material

La asignatura de IMC es muy interesante , es una asignatura nueva que para especializarse para poder utilizar en la vida profesional o por lo menos es un conocimiento basico para poder desarollar más en futuro cerca.
Respecto a la materia de IMC es muy broad y finalmente terminando utilizar el libro. Sin embargo hay utiles materiales en el campus virtual y el el google plus que es una actividad que podemos leer y participar.
Si es posible tener el material todo el Inglés sería perfecto.

b. Professor y el metodo de enseñanza

Profesor es muy atendido a estudiante , ayuda mucho en dudas y ayuda a resolver el problema también es muy disponible para estudiante aunque tiene mucho trabajo.  El metodo de enseñanza es muy Bolonia sistema estudiante enseña a estudiante y professor es una persona de guia y monitor. A mi me gusta pero muchas veces confundo. Prfofesor tiene mucha alta expectativa de estudiante para que nosotros trabajemos en proyecto y assignment. Además tiene muchos ejemplos para que podamos ver y estudiar en eso en google plus es muy util .
 para mejorar , si es posible habla más lento .

c. Estudiante : Suchada

En principio muy activa, pero soy muy lenta en entender y en clase no entiendo casi nada sinceramente . No seguí lo que hace y el trabajo individual pero hago fuerzo . En la asignatura creo que hay muchisimo material que hay que estudiarlo profundo .
Si tengo más tiempo para dar mas atención estaria bien en entender en el momento cuando explica profesor en clase y compañeros de su presentación.
La más importante es el idioma .

Campaña de mailing tradicional ING DIRECT

Captación de clientes: Cuenta Nómina ING DIRECT

Vamos a analizar esta campaña de mailing tradicional desarrollada por la entidad financiera ING DIRECT.

Presentación de la comunicación

Como podemos observar en las imágenes que tenemos de la presentación del correo, no se trata de un sobre al uso. El material utilizado es diferente, y con un tono lacado que hace intuir mayor calidad del material. Está presentado en un tamaño superior al sobre tradicional, y está plegado varias veces de tal forma que la comunicación presente en los folletos y los flyers presentes en este tipo de acciones forman parte de un mismo elemento. Se va desplegando de forma intencionada, para que la información se reciba de forma progresiva. Esto le aporta un tono más moderno que el mailing clásico, que suele ser más sobrio. 

Presentación de la comunicación

Vista posterior de la comunicación.

En la vista posterior podemos ver como ING Direct utiliza un ejemplo visual sobre un estereotipo clásico (con dos cuadros de color similares a la gama pantone), aludiendo a la clásica asignación de color rosa para el género femenino, y azul para el género masculino, y añadiendo una frase enigmática: "Porque ya vivimos demasiado condicionados...". En esta parte se puede apreciar una pestaña recortable, para abrir paso a otra parte de la comunicación. 

Vista del desplegable que queda a la vista tras recortar la pestaña.

En este nuevo desplegable podemos observar la utilización de esa anterior frase enigmática, para promocionar el producto que están ofreciendo: la nueva cuenta nómina de ING Direct, "Sin condiciones". Vuelven a colocar un elemento visual, en forma de cuadro de color pantone, esta vez en color naranja, coherente con la imagen de marca de la entidad.

Tras este primer impacto más creativo, esto nos lleva a la parte que en un mailing tradicional sería el equivalente del folleto o flyer en el que se informa del producto a ofrecer (la "nueva cuenta nómina").
Para promocionar las principales ventajas de dicho producto, vemos que nuevamente utilizan elementos visuales para llamar la atención del cliente, como pueden ser la hucha o la imagen de la tarjeta de crédito, junto con una breve descripción de la característica que ofrecen.

Finalmente, adjuntan una promoción, promoviendo un incentivo económico en caso de contratar dicho producto antes de una fecha concreta. En este último desplegable se incluye también información relevante para aquellas personas que quieran obtener más información, así como un enunciado en el que se lee, que esta oferta es exclusiva para el cliente al que se ha dirigido la misma.

Propuestas de mejora

Sin duda alguna considero que esta campaña es muy original, y creativa. La utilización de elementos visuales tan atractivos como los cuadros cromáticos, que hacen una comparativa genial con el elemento que quiere destacar y diferenciar la entidad: sin condiciones.

Se echa en falta una carta, que como dijimos anteriormente se suele incluir en los mailings tradicionales, de tal forma que se personaliza directamente la carta. La empresa se dirige de una forma más directa a este potencial cliente dando lugar a un sentimiento de cercanía, y de atención especial, siendo además estas cartas firmadas por algún alto cargo de la entidad. Para clientes más tradicionales puede traducirse en una falta de rigor en el protocolo tradicional, y podrían no considerar la oferta, al verlo más como un simple folleto publicitario, no como un acercamiento personalizado del banco para el ofrecimiento de un servicio.

La información está presentada de una forma muy ordenada, y claramente visible y comprensible. 

Otro pero, común a la mayoría de estas publicidades, es la letra pequeña. Esto genera desconfianza en la gente, puesto que en muchos casos se utiliza una serie de conceptos más técnicos, que no están al alcance de todo el mundo. 

FUENTES:

Alet, Josep (2011) Marketing directo e interactivo. Ejecución de campañas por correo. Esic Editorial.

América Retail. (2011) Cinco razones para volver a utilizar marketing por correo tradicional. Accesible desde:  http://america-retail.com/tendencias-e-innovacion/cinco-razones-para-volver-a-utilizar-marketing-por-correo-tradicional


SCRIPTA NOVA. (2004) Correo electrónico VS correo tradicional. Accesible desde http://www.ub.edu/geocrit/sn/sn-170-51.htm

Ejemplo de Mailing '' La Rioja Alta, S.A."

Nunca he recibido este tipo de correo postal de marketing directo, por lo que tuve que darme a la tarea de buscar en internet y encontré el ejemplo de Viña Ardanza.

"Lo mejor está por llegar" - Viña Ardanza- La Rioja Alta, S.A.

Los objetivos de esta empresa a través del mailing eran transmitir el mensaje de que han logrado y quieren presentar su nueva reserva especial dirigido única y exclusivamente a sommeliers y restaurantes, para el cual crearon un libro recordando las mejores añadas, de la mano de personajes famosos y sus anécdotas. 

En cuanto a la creatividad de este, tenemos primero el pequeño sobre impreso con una leyenda "75 años, repletos de buenos momentos." en un color tipo corcho, que encaja perfectamente con la empresa. 

Después tenemos el libro que creo que yo diría funciona como folleto (excepto por el tamaño y extensión del mismo) por ejemplo en esta imagen se puede leer una breve reseña de la reserva de 1964 firmada por Miguel Báez 'El Litri', Torero. 

También se aprecia a un costado una botella de vino donde se puede leer: "Aquel año fue uno de los más secos pero la escasa lluvia se dejó caer puntual en julio y agosto. Eso, unido a los vientos del Norte y Noroeste fueron el carburante que influyó notablemente en su calidad final. Después reposó en barricas de roble americano durante 4 años hasta convertirse en un vino considerado mítico..." 

Y por último, la carta. 

En esta además de enfatizar que comparten la experiencia a través de las vivencias y viejos amigos que aman el vino, quieren resaltar que tienen una nueva Reserva Especial, la 2001. 

En esta carta también ponen una promoción donde se lee: “si es uno de los 300 primeros en enviar el comprobante de su compra, obtendrá una invitación exclusiva y personal a los spas urbanos más selectos de toda España.”

Otro punto a destacar es que mencionan “si nos escribe su experiencia y la envía junto a su carta de vinos o su comprobante de compra de nuestra Reserva Especial 2001 en el sobre que le adjuntamos, puede ser elegido por nuestro jurado…”, no encontré una imagen de ese sobre de respuesta, pero bueno no tengo ninguna duda que enviaran uno.

Respecto a la creatividad de todo el conjunto me parece bueno, interesante porque no cualquier persona pudo recibirlo, el sobre es adecuado, el libro parece adecuado para este mensaje, el de recordar y seguir disfrutando (aunque no sabemos que tan extenso sea). La carta también hace que el usuario o destinatario se sienta incluido, especial como la reserva, con las promociones.  Es una buena manera de comunicar a sus clientes ya existentes los nuevos productos y tal vez asegurar que permanezcan mucho más tiempo en su empresa.

Fuente e imágenes de: 

https://www.behance.net/gallery/4018467/Vina-Ardanza-Mailing-Mk-Directo

http://www.riojalta.com/

Caso Práctico 2 - Campaña de Marketing Creativo "Mobilizing the 12th man"

Análisis de la Campaña "Mobilizing the 12th man"

C.S. Hammam-Lif Football Club -Agencia Memac Ogilvy

Contexto de la campaña

Dos años después de la "Primavera Árabe", durante la cual se vivieron numerosas revueltas sociales, la tensión seguía vigente en Túnez. El Gobierno, preocupado porque porque pudiera haber más incidentes, llegó a restringir las reuniones sociales en público, prohibiendo la entrada de los fans a los estadios de fútbol. La esencia del fútbol está fuertemente ligada a la conexión que se produce entre los jugadores en el terreno de juego y los aficionados que les jalean y apoyan.

Al final de la temporada de la liga tunecina, uno de los clubs históricos, el C.S. Hammam-Lif Football Club se encontraba en una situación límite: se enfrentaban al último partido del año, y debían ganarlo para no descender y perder la categoría. 

¿Cómo movilizar al "jugador número 12"?

En el lenguaje futbolístico es habitual la referencia del jugador número 12 para referirse a la afición. Un factor determinante en el mundo del fútbol es el lugar donde se juega el mismo: en casa o fuera. El apoyo de la afición siempre aporta un plus a los jugadores, que bien por orgullo o por ese extra de motivación que supone tener el respaldo de tus aficionados, suele llevar al equipo local a cosechar más victorias en su terreno.

¿Cómo conseguir ese apoyo si la entrada a los estadios estaba vetada? Crearon una aplicación móvil, llamada "Mobilizing the 12th man" (movilizando al jugador número 12) para traer a sus aficionados al estadio.

Esta aplicación permitía a los aficionados que la descargaban conectarse a los 40 altavoces presentes alrededor del estadio. Mientras veían el partido desde los televisores de sus casas, la aplicación permitía realizar una serie de sonidos tocando los diferentes sonidos que se ofrecían en la misma: animar, aplaudir, gritar, cantar o tocar los tambores. Cuanto mayor era el número de gente que tocaba los sonidos en la app, mayor era el volumen en los altavoces del estadio.

Imagen de la app móvil y de los sonidos que se podían realizar

Explicación del funcionamiento de la app

¿Qué consiguió esta campaña?

En primer lugar hay que destacar las cifras que consiguió esta campaña:

Aproximadamente unos 93100 fans fueron capaces de recrear una experiencia de la que fueron privados, y más de 1.2 millones de personas vieron el partido a través de la televisión. Con todo el revuelo revuelo sufrido con la primavera árabe, este evento consiguió dar notoriedad y cobertura, de la difícil situación que vivía el país.

Un gran ejemplo de una campaña de marketing creativo. En este caso, podemos hablar de ambient marketing, donde se trata de hacer partícipe al consumidor, haciendo que crezca su implicación con el producto que se está ofreciendo. Se utilizan elementos del entorno, aprovechándolos para llamar la atención de los consumidores. En este ejemplo, el consumidor se ve todavía más envuelto, puesto que el grupo objetivo al que se dirige la campaña, los seguidores del club, tienen un vínculo emocional.

El ambient marketing suele ser además una forma de marketing relativamente asequible. En este caso, los principales costes asociados a la campaña pueden venir del desarrollo de la app, y la posterior difusión de la misma. 

Se reconoció esta campaña con 7 leones en el Festival de Cannes.

Más allá de cifras, esta campaña consiguió involucrar a la gente en un evento del que en primera instancia no iban a poder ser partícipes, gracias a dos elementos tecnológicos tan presentes en nuestro día a día como son el móvil y la televisión. Consiguieron la libertad que el estado les negó. Consiguieron preservar una de las esencias del deporte rey. Consiguieron animar a su equipo. Y lo más importante para ellos. Consiguieron llevar a su equipo a la victoria y salvar la categoría.

Bibliografía

• http://codigovisual.wordpress.com/2010/01/10/que-es-el-ambient-marketing/
• http://www.viralblog.com/mobile-and-apps/why-mobilizing-the-12th-man-is-the-best-football-campaign-ever/
• www.memacogilvy.com
• http://www.justcreativeads.com/ambient-outdoor/c-s-hammam-lif-football-club-mobilizing-the-12th-man/

TAREA 2: Campaña creativa

La campaña realizada por Nike para el mundial 2014 de futbol, celebrado en Brasil, me parece un buen ejemplo de campaña creativa.                                                                                                       

Esta campaña aparece bajo el nombre de “Arriesga todo”, esto hace las veces de eslogan como de nombre.Se compone de tres spots publicitarios en los cuales nos mostrarán Brasil relacionándolo con el fútbol más actual de una forma muy curiosa y sorprendente.

El primer spot publicitario lleva el nombre comercial de la propia campaña “atrévete a ser brasileño”.

Se puede apreciar la pasión por el fútbol en las calles y bares de Brasil, contrastándolo de forma original  con un partido de fútbol sobrenatural en Brasil.

El segundo spot,parte de esta campaña lleva el nombre o lema de” Arriesga todo”, con este spot Nike pretendía acercar la cultura brasileña al resto del mundo así como la pasión de este país por el fútbol, también de una forma muy creativa.

En este spot hemos podido apreciar como vuelve a entremezclar la realidad de un partido de fútbol entre amigos pero incorporando a las estrellas de futbol de forma origina, también incorpora algunas partes de personajes característicos de películas, como Hulk. Para esta campaña Nike junta para la realización de estos spots publicitarios a la mayoría de la figuras más relevantes del fútbol actual, como Cristiano Ronaldo, Neymar, Slatan Ibrahimovick.

Para finalizar esta campaña Nike lanzó un tercer spot publicitario, titulado con el nombre “El juego final”. 

Como hemos podido ver  la forma en que caracteriza a las estrellas de futbol como didujos animados, alternándolas con personas reales así como la propia historia que nos muestra el tráiler me parece muy creativa y una forma innovadora de realizar esta campaña.

Jorge Villegas González

Tarea 2- Campaña Android.

Hace cinco días los seguidores de Google y Android estaban emocionados lanzando especulaciones para que Google lanzara Android L (el nuevo rumbo de su sistema operativo móvil),  y presentara sus nuevos dispositivos Nexus.

En Estados Unidos se dieron a conocer estos 3 videos, son muy cortos y además tenían pistas de los tan esperados nuevos productos de Google:

Pero a donde me dirijo es en presentar la campaña publicitaria de Android en su próxima versión llamada Android L. (Android Lollipop *)

'JUNTOS, PERO NO IGUALES' ("Be together. Not the same".), como se puede notar en los vídeos, esta campaña, hace referencia al concepto de diversidad que hay en Android, es decir, smatphones de todo tipo, que se adaptan a las necesidades de cualquier persona.

El objetivo de la campaña es la diversidad, Android como ya sabemos funciona con muchos dispositivos a comparación de por ejemplo iOS (su principal competidor), que sólo funciona con Apple. Su mensaje es mostrarnos que todos somos diferentes, nuestras preferencias, gustos, actividades, cultura... entonces, ¿por qué utilizar un mismo tipo de teléfono que los demás?
Para cerciorarse del enfoque de su campaña, en esta misma semana Android volvió a lanzar los siguientes dos comerciales de televisión:

La creatividad de la campaña me parece simple, divertida y muy inteligente. En los primeros 3 vídeos aparecen figuras android pero cada una con una cierta personalidad, es aquí cuando los consumidores se pueden identificar con el producto; cada uno con un smartphone distinto pero teniendo el mismo sistema operativo; y bueno en los últimos dos vídeos hay mensajes de 'y por qué no tú?' prácticamente en estos dos, te lanzan la invitación para unirte a Android. Los vídeos son divertidos, te dan curiosidad, te incitan a querer probar, la música es perfecta, contagiosa. Además hay una parte en el video aparece una mujer de rosa con un android vestido igual a ella, y para terminar con las sorpresas resulta que puedes crear tu propio personaje Android en su sitio: http://androidify.com al final con todo esto  te identificas con la marca como tal. 

En mi punto de vista considero que es una estrategia muy buena porque a partir de aquí Android empezará un nuevo comienzo, no dudo que Android por fin empiece a tener más popularidad a partir de Android L. 

* - (La "L" proviene de la secuencia presente en los nombres de las versiones de Android que, aparte de llevar nombres de dulces o postres, siguen un orden alfabético (Apple Pie, Banana Bread, Cupcake, Donut, Eclair, Froyo, Gingerbread, Honeycomb, Ice Cream Sandwich, Jelly Bean, KitKat), por lo que se sobreentiende que la próxima gran actualización debe comenzar con la letra "L". 

El nombre fue confirmado como "Lollipop" para el nuevo Android el 15 de octubre, presentado oficialmente junto al Nexus 6, Nexus 9 y Nexus Player. - http://es.wikipedia.org/wiki/Android_5.0 ) 

FUENTES:

http://www.elmundo.es/tecnologia/2014/10/15/543eb3fbe2704ee4468b456e.html

http://tecnologia.starmedia.com/noticias/be-together-not-the-same-nuevo-eslogan-android.html

http://androidgreen.es/2014/10/14/android-tiene-nuevo-eslogan-together/

Caso práctico 1 Oliver Saw Muñoz: Campaña publicitaria - British Airways

"Magic of Flying" de British Airways 

Agencia publicitaria OgilvyOne - Storm Digital

¿Qué pretendía British Airways con esta campaña?

La compañía aérea British Airways, con la premisa de aumentar la consciencia de las nuevas y variadas rutas, así como de la frecuencia de sus vuelos, lanzó en 2013 una campaña de publicidad en la que quería recordar a la gente lo mágico que resultaba volar.

¿Cómo se realizó esta campaña?

 Con las agencias publicitarias OgilvyOne y Storm Digital, crearon unos carteles publicitarios revolucionarios en todo el mundo. Éstos usaban unas antenas especiales ADSB, capaces de leer los datos del transpondedor (dispositivos de recepción y emisión de señales) de los aviones que se hallaran en un radio de 200 kilómetros y enviar estos datos a los carteles, de tal forma que pudieran identificar cada uno de los vuelos de British Airways que los sobrevolaban.* 

¿Y cómo identificaban estos vuelos en los carteles? 

La emisión que estuviera teniendo lugar, se paraba inmediatamente, dando lugar a un fondo blanco con el logotipo de British Airways y con un hashtag que leía #lookup (mira hacia arriba). En la imagen aparece un niño que al paso del avión comienza a señalarlo y a seguirlo. En ese momento aparecía un texto en el que se identificaba el número de vuelo y el origen o el destino del avión. 

Imagen de los carteles situados en Chiswick

¿Objetivo logrado?

Sin conocer las cifras de ventas en 2014, podemos afirmar que logró uno de los objetivos primordiales, que era aumentar la consciencia de los nuevos vuelos gracias a la campaña: la campaña fue premiada con 9 leones en el festival de Cannes Internacional de la Creatividad 2014.

El reconocimiento obtenido por parte de los profesionales, así como de la crítica, la ha situado como una de las mejores y más creativas campañas de los últimos años.

El reclamo del avión ejemplificado como un medio de transporte "mágico" y misterioso que sorprende a los más pequeños y fascina a todo el mundo, les permitió empatizar con la gente y atraer a clientes potenciales. Todo ello, apoyándose en la utilización de nuevas tecnologías. 

Imagen del Cartel situado en Picadilly Circus

Una idea genial que combina carteles promocionales, uno de los medios promocionales más comunes y simples, con la más avanzada tecnología de tracking para dar lugar a una campaña publicitaria fantástica en la que el usuario puede reconocerse e involucrarse.

Fuentes: 

* http://gestion.pe/tendencias/campanas-publicitarias-ganadoras-cannes-lions-2014-2100888

http://www.ogilvy.es/html/es/trabajos

http://www.britishairways.com

http://www.stormdigital.com/

TAREA 1: Campaña publicitaria Cruzcampo.

En primer lugar realizare una breve descripción de la campaña publicitaria que Cruzcampo ha desarrollada, posteriormente expondré los objetivos fundamentales que se perseguían con esta campaña, y por ultimo acabare con un pequeña opinión personal sobre todo lo expuesto.

La campaña publicitaria de la marca de cerveza Cruzcampo, propiedad de la empresa cervecera Heineken, se inició en 2o11 cuando lanzó un anuncio publicitario en el cual se asientan las bases fundamentales de esta campaña y se deja ver la vinculación de Cruzcampo con su tierra, Andalucía.

Podemos observar que este anuncio es muy alegre y entusiasta, lleno de música y color, con este tipo de emociones y sentimientos se va a identificar esta campaña de Cruzcampo, además de la vinculación  de la cerveza al sur.

El eslogan de esta campaña es: "todos necesitamos un poco de sur para no perder el norte". En el eslogan al igual que en el anuncio se expresan los valores fundamentales de esta campaña, todos tenemos una parte "sur" y otra "norte", como una división en nuestro cerebro, y es necesario mantener en equilibrio estos dos hemisferios para mantener una vida feliz y sana.
 La parte "sur" se asemeja al sentimiento andaluz de alegría, felicidad y divertimento al cual se quiere asocia la cerveza Cruzcampo. Y la parte "norte" se expresa como un sentimiento de compromiso y rutina que es necesario compensar con el "sur".

También se quiso en esta campaña la presencia de algunas personalidades como el actor Dani Rovira, nacido en Málaga el cual expreso su opinión acerca de los valores de esta campaña ayudando al éxito de esta, explico que tener un buen grupo de amigos es importante para compartir experiencias y ser feliz, de forma que se intento vincular esta alegría de la vida con la cerveza Cruzcampo.

De forma que los objetivos fundamentales de esta campaña es asentar la marca Cruzcampo como una de las marcas de cerveza mas competentes en el sur de España así como atraer al publico mas joven.

Apostando por ese vitalismo,felicidad y alegría que te aporta el "sur" y trasladándolo ala cerveza.

En mi opinión es una formo curiosa y divertida de llegar a los consumidores, intentando hacer aflorar estos sentimientos que vengo comentando anteriormente.

Jorge Villegas González

Proyecto Comunicación Integrada de Marketing: Room Mate Hotels

Hemos elegido la cadena hotelera española Room Mate, como eje de nuestro trabajo de Comunicación Integrada de Marketing.

Creemos que la filosofía de la compañía, inspirada en la familiaridad y la ambientación de las estancias, y la visión de negocio invitan a un gran proyecto de comunicación que los ensalce.

¡Esperamos estar a la altura¡

Tarea 1 campaña publicitaria

CAMPAÑA PUBLICITARIA DE GREENPEACE VS SHELL

Un grupo de activistas de Greenpeace realizó una campaña a principios de Julio de este año pidiéndole a LEGO que termine su alianza con la gigante empresa SHELL. Es muy fuerte porque el final del mensaje de la organización es que ''Shell está contaminando la imaginación de nuestros niños'', lo que da como resultado un cuestionamiento sobre la relación entre estas dos multinacionales.

Esta campaña contra el cambio climático la viene liderando Greenpeace, donde se lucha por salvar el ártico. En 2012 Greenpeace envió dos barcos hacia el Ártico para ser testigos de las maniobras de Shell y también observaron las mutaciones que el Ártico ha sufrido estos dos últimos años. Un derrame en este ambiente frágil sería un desastre. Los peligros de la explotación petrolera en el Ártico son inmensos. Con esta campaña Greenpeace le reclama a Lego que rompa su relación con Shell, para que los niños que juegan con estos bloques no les llegue el mensaje erróneo de que Shell es ''amigable'' y tiene ''buenas intenciones''.

Lego, firmó un contrato con Shell para comercializar sus juguetes en las estaciones de servicio y en 2013 se vendieron más de 16 millones de sets de Lego en 23 países. Según Lego, la única razón por su asociación con Shell es ''Poner ladrillos Lego en manos de más niños''. Pero la pregunta de muchos es ¿tiene Lego (la compañía de juguetes más rentable del mundo) dejar de lado sus valores establecidos con el fin de aumentar sus ventas?

Este spot de Greenpeace da muestras de cómo se puede aprovechar los elementos de las mismas empresas que se van a atacar para generar un creativo anuncio, con un mensaje de alto impacto y en el que se explica de manera clara la situación que se está atacando. El video en youtube se titula ''No todo es increíble'', (Everything is not awesome) y Greenpeace utilizó los  propios bloques de Lego para hacer una réplica del Ártico además de utilizar la misma música de la película de Lego que irónicamente se titula ''Everything is awesome''. Con esta campaña se busca conseguir donativos para mantener e intensificar sus protestas en contra de las compañías que contaminan el ambiente y que ponen en riesgo los ecosistemas, en caso del Ártico, donde los osos polares están en peligro de extinción. Yo en mi personal punto de vista creo que Greenpeace hizo un buen trabajo.