La campaña publicitaria de la marca de cerveza Cruzcampo, propiedad de la empresa cervecera Heineken, se inició en 2o11 cuando lanzó un anuncio publicitario en el cual se asientan las bases fundamentales de esta campaña y se deja ver la vinculación de Cruzcampo con su tierra, Andalucía.
Podemos observar que este anuncio es muy alegre y entusiasta, lleno de música y color, con este tipo de emociones y sentimientos se va a identificar esta campaña de Cruzcampo, además de la vinculación de la cerveza al sur.
El eslogan de esta campaña es: "todos necesitamos un poco de sur para no perder el norte". En el eslogan al igual que en el anuncio se expresan los valores fundamentales de esta campaña, todos tenemos una parte "sur" y otra "norte", como una división en nuestro cerebro, y es necesario mantener en equilibrio estos dos hemisferios para mantener una vida feliz y sana.
La parte "sur" se asemeja al sentimiento andaluz de alegría, felicidad y divertimento al cual se quiere asocia la cerveza Cruzcampo. Y la parte "norte" se expresa como un sentimiento de compromiso y rutina que es necesario compensar con el "sur".
También se quiso en esta campaña la presencia de algunas personalidades como el actor Dani Rovira, nacido en Málaga el cual expreso su opinión acerca de los valores de esta campaña ayudando al éxito de esta, explico que tener un buen grupo de amigos es importante para compartir experiencias y ser feliz, de forma que se intento vincular esta alegría de la vida con la cerveza Cruzcampo.
De forma que los objetivos fundamentales de esta campaña es asentar la marca Cruzcampo como una de las marcas de cerveza mas competentes en el sur de España así como atraer al publico mas joven.
Apostando por ese vitalismo,felicidad y alegría que te aporta el "sur" y trasladándolo ala cerveza.
En mi opinión es una formo curiosa y divertida de llegar a los consumidores, intentando hacer aflorar estos sentimientos que vengo comentando anteriormente.
Jorge Villegas González
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